Powerade
Objetivo:
Powerade, una de las marcas líderes en bebidas deportivas, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook con el objetivo de aumentar el reconocimiento de marca, mejorar la conexión con su audiencia objetivo y fomentar la asociación del producto con el rendimiento deportivo y la hidratación efectiva.
Reto:
Competir con otras marcas de bebidas energéticas y deportivas en un mercado saturado.
Conectar con atletas y entusiastas del deporte para reforzar el posicionamiento de Powerade como la mejor opción de hidratación.
Optimizar los formatos de anuncios y segmentación para mejorar la conversión y la interacción con la marca.
Solución:
Powerade diseñó una estrategia basada en contenido dinámico, segmentación precisa y optimización de formatos audiovisuales para captar la atención de su público objetivo.
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Target: Deportistas amateurs y profesionales, entusiastas del fitness y aficionados a eventos deportivos.
Implementación de Custom Audiences para reimpactar a usuarios interesados en contenido deportivo y Lookalike Audiences para ampliar el alcance.
Segmentación por intereses en running, ciclismo, fútbol, crossfit y otras actividades de alto rendimiento.
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Desarrollo de anuncios en video de alto impacto mostrando atletas en acción con mensajes motivacionales.
Integración de testimonios de deportistas y entrenadores para reforzar la credibilidad de la marca.
Pruebas A/B en copys y llamados a la acción para determinar qué mensajes generaban mayor engagement.
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Campañas de retargeting dirigidas a usuarios que interactuaron con los anuncios o visitaron la web de Powerade.
Integración de promociones y descuentos exclusivos para incentivar la compra en tiendas online y físicas.
Ajuste dinámico de presupuesto basado en la respuesta de cada segmento de audiencia.
Resultados principales:
Incremento en el Engagement y Awareness
Aumento del 48% en la tasa de interacción con los anuncios en video.
Más de 5.2 millones de impresiones en audiencias clave relacionadas con el deporte.
Reducción del CPA en un 20% gracias a la mejora en segmentación y optimización de anuncios.
Mayor eficiencia en Stories y Reels, donde los anuncios generaron mayor interacción y retención.
Optimización del Costo por Conversión
Impacto en la Consideración de Compra
Incremento del 31% en la intención de compra entre usuarios expuestos a la campaña.
Mayor tráfico dirigido a retailers y e-commerce con disponibilidad del producto.
Conclusión:
La estrategia de Powerade en Facebook permitió fortalecer su posicionamiento como la bebida deportiva ideal para el alto rendimiento.
Gracias a una combinación de contenido dinámico, segmentación avanzada y estrategias de retargeting, la marca logró incrementar el engagement, optimizar su inversión publicitaria y consolidar su presencia digital en el sector deportivo.
¡Me encantaría trabajar contigo!
“He who conquers himself is the mightiest warrior.”