Paradores
Objetivo:
Paradores, la reconocida cadena de hoteles en España, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook con el objetivo de construir una comunidad sólida, aumentar la base de seguidores y mejorar la interacción con su audiencia.
Reto:
Incrementar la base de fans y la participación en la página de Facebook.
Optimizar las campañas publicitarias en Facebook Ads y Sponsored Stories.
Aumentar el tráfico hacia su dominio parador.es.
Mejorar la conversión de usuarios interesados en la marca y sus ofertas.
Solución:
Para abordar estos desafíos, Paradores ejecutó una estrategia de publicidad digital enfocada en medios pagados, ganados y propios.
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Implementación de Sponsored Stories como la herramienta principal para la adquisición de fans debido a su menor costo por clic (CPC) en comparación con los anuncios estándar.
Uso de Page Post Ads para aumentar la interacción y promover la marca/productos.
Segmentación de campañas según edad, género y ubicación para optimizar la eficiencia de la inversión publicitaria.
Resultados de Sponsored Stories: 10,000 clics y 8,000 nuevas conexiones.
Resultados de Page Post Ads: 6,000 clics y 3,500 nuevas conexiones.
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Crecimiento viral mediante interacciones orgánicas generadas a partir de la actividad de los usuarios.
Alcance potencial de 8.5 millones de personas a través de "Amigos de Fans" (167 veces la base de seguidores).
Implementación de estrategias para aumentar el engagement, como encuestas y publicaciones visuales.
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Optimización de la página de Facebook con publicaciones frecuentes y análisis de Page Insights.
Implementación de plugins sociales en parador.es para aumentar la interacción y el tráfico referido.
Uso del Like Box y Like Button en la web para atraer más seguidores y mejorar la conversión.
Resultados principales:
Crecimiento de la base de fans en un 54% durante el período de tres meses analizado.
Mayor engagement con contenido específico para hombres y mujeres entre 45-64 años, quienes mostraron la mayor tasa de interacción.
Incremento en la conversión de tráfico desde Facebook hacia parador.es.
Implementación exitosa de Sponsored Stories como una herramienta de bajo costo y alto rendimiento para adquisición de fans.
Conclusión:
La estrategia de publicidad digital en Facebook permitió a Paradores fortalecer su presencia en redes sociales, atraer nuevos seguidores y generar tráfico calificado a su sitio web.
La combinación de anuncios pagados, contenido atractivo y optimización de segmentación resultó clave para maximizar la inversión publicitaria y consolidar su liderazgo en el sector hotelero.
“The best revenge is massive success.”