Stella Artois
Objetivo:
Stella Artois, una de las marcas de cerveza premium más reconocidas a nivel global, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook enfocada en videos premium.
La campaña tenía como objetivo aumentar la visibilidad de la marca, mejorar la interacción con la audiencia y maximizar la retención de visualizaciones a lo largo del video.
Reto:
Alcanzar a la audiencia objetivo en los Estados Unidos, enfocándose en hombres y mujeres de 21 a 49 años.
Aumentar la tasa de visualización de videos, especialmente en los segmentos de mayor duración.
Optimizar la distribución de los anuncios para maximizar la interacción y el impacto de la campaña.
Solución:
Para abordar estos desafíos, Stella Artois ejecutó una estrategia de video marketing basada en segmentación precisa, optimización de contenido y análisis de comportamiento de visualización.
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Target: Hombres y mujeres de 21 a 49 años en los Estados Unidos.
Optimización del alcance y frecuencia para mejorar la exposición de la campaña.
Distribución de anuncios en diferentes ubicaciones dentro de Facebook para analizar su desempeño.
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Desarrollo de una serie de videos temáticos: "The Butcher, The Baker, The Belgian Beer-Maker".
Uso de teasers y episodios completos para fomentar la interacción progresiva con la audiencia.
Creativos diseñados para captar la atención desde los primeros segundos y generar mayor retención.
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Evaluación de visualización por cuartiles (25%, 50%, 75%, 95%).
Análisis de desempeño por demografía y ubicación del anuncio.
Comparación de la tasa de visualización entre diferentes anuncios para identificar los mejores formatos.
Resultados principales:
Incremento en la Visualización de Videos
3,000 visualizaciones en el episodio 1 con 423 vistas al 95%.
1,200 visualizaciones en el episodio 2 con 106 vistas al 95%.
700 visualizaciones en el episodio 3 con 54 vistas al 95%.
Mejor Engagement en Segmento Clave
La tasa de visualización más alta se observó en el segmento de 25 a 34 años.
Mayor retención en los videos con narrativas más dinámicas y creativas.
Optimización del Costo por Visualización
Reducción del costo promedio por visualización al mejorar la segmentación y el formato de los videos.
Conclusión:
La estrategia publicitaria en video permitió a Stella Artois maximizar su visibilidad y reforzar la conexión con su audiencia clave.
A través de la combinación de storytelling atractivo, segmentación precisa y optimización de contenido, la marca logró un impacto significativo en la retención de audiencia y en la efectividad de su campaña de video premium.
¡Me encantaría trabajar contigo!
“Success is getting what you want; happiness is wanting what you get.”