SodaStream
Objetivo:
SodaStream, una empresa líder en la producción de sistemas de carbonatación para el hogar, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook con el objetivo de construir una comunidad sólida, aumentar la base de fans y mejorar la interacción con su audiencia.
Reto:
Incrementar la base de fans y la participación en la página de Facebook.
Optimizar las campañas publicitarias en Facebook Ads y Sponsored Stories.
Aumentar el tráfico hacia su dominio sodastream.com.
Mejorar la conversión de usuarios interesados en la marca y sus productos.
Solución:
Para abordar estos desafíos, SodaStream ejecutó una estrategia de publicidad digital enfocada en medios pagados, ganados y propios.
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Implementación de Sponsored Stories como la herramienta principal para la adquisición de fans debido a su menor costo por clic (CPC) en comparación con los anuncios estándar.
Uso de Page Post Ads para aumentar la interacción y promover la marca/productos.
Segmentación de campañas según edad, género y ubicación para optimizar la eficiencia de la inversión publicitaria.
Resultados de Sponsored Stories: 18,000 clics y 14,000 nuevas conexiones.
Resultados de Page Post Ads: 72,000 clics y 39,000 nuevas conexiones.
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Crecimiento viral mediante interacciones orgánicas generadas a partir de la actividad de los usuarios.
Alcance potencial de 33 millones de personas a través de "Amigos de Fans" (260 veces la base de seguidores).
Implementación de estrategias para aumentar el engagement, como encuestas y publicaciones visuales.
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Optimización de la página de Facebook con publicaciones frecuentes y análisis de Page Insights.
Implementación de plugins sociales en sodastream.com para aumentar la interacción y el tráfico referido.
Uso del Like Box y Like Button en la web para atraer más seguidores y mejorar la conversión.
Resultados principales:
Crecimiento de la base de fans en 67,000 nuevos seguidores en el primer trimestre de 2012.
Mayor engagement con contenido específico para hombres y mujeres entre 35-44 años, quienes mostraron la mayor tasa de interacción.
Incremento en la conversión de tráfico desde Facebook hacia sodastream.com.
Implementación exitosa de Sponsored Stories como una herramienta de bajo costo y alto rendimiento para adquisición de fans.
Conclusión:
La estrategia de publicidad digital en Facebook permitió a SodaStream fortalecer su presencia en redes sociales, atraer nuevos seguidores y generar tráfico calificado a su sitio web.
La combinación de anuncios pagados, contenido atractivo y optimización de segmentación resultó clave para maximizar la inversión publicitaria y consolidar su liderazgo en la industria de carbonatación para el hogar.
“Don’t be afraid to give up the good to go for the great.”