Mondelez
Objetivo:
Mondelez Canada Inc., una de las principales compañías de snacks y confitería, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook e Instagram para mejorar el engagement, optimizar el rendimiento de sus campañas en video y maximizar la eficiencia de su inversión publicitaria.
Reto:
Maximizar la tasa de engagement con los anuncios en video.
Reducir el costo por visualización (CPV) y optimizar el retorno de inversión (ROI).
Identificar los formatos de anuncios y segmentaciones más efectivas.
Solución:
Para abordar estos desafíos, Mondelez ejecutó una estrategia de segmentación avanzada, optimización de contenido en video y análisis detallado del rendimiento de los anuncios.
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Target: Audiencia en Canadá, enfocada en hombres y mujeres de diversas edades.
Inversión total de $1.3 miilones de dólares canadienses, con el 95% en Facebook y el 5% en Instagram.
Implementación de anuncios en video con targeting detallado.
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Creación de videos con narrativas atractivas para captar la atención en los primeros segundos.
Uso de teasers y versiones cortas de videos para mejorar la tasa de finalización.
Evaluación de métricas de retención de audiencia (25%, 50%, 75%, 95%, 100%).
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Evaluación de métricas clave como Engagement Rate (9%) y Cost Per Engagement ($0.08 dólares canadienses).
Total de 15 millones de visualizaciones de 3 segundos a un costo de $0.06 dólares canadienses por vista.
Comparación de desempeño por plataforma, género y edad para optimizar futuras campañas.
Resultados principales:
Engagement Rate del 14% en algunos segmentos con un costo de $0.04 dólares canadienses por engagement.
Mayor efectividad de anuncios en Facebook respecto a Instagram en términos de costo y alcance.
Incremento en la Eficiencia Publicitaria
Más de 186 millones de impresiones con 16.4 millones de visualizaciones de video.
Estrategia de anuncios optimizada para lograr mejor retención de espectadores.
Optimización de la Visualización de Videos
Identificación de audiencias clave con mejor rendimiento y ajuste de presupuesto en función del engagement.
Segmentación Exitosa
Conclusión:
La estrategia publicitaria de Mondelez Canada Inc. en Facebook e Instagram logró una optimización efectiva de costos, una mayor retención en videos y un aumento significativo en la interacción con la marca.
La combinación de segmentación avanzada, optimización de contenido en video y análisis de rendimiento permitió maximizar el impacto de la inversión publicitaria y fortalecer la presencia digital de la marca.
¡Me encantaría trabajar contigo!
“Setting goals is the first step in turning the invisible into the visible.”