Avios
Objetivo:
Avios, un programa de recompensas de viajes, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook con el objetivo de aumentar la conversión de usuarios y optimizar la inversión publicitaria en diferentes segmentos de audiencia.
Reto:
Optimizar la segmentación de la audiencia para mejorar el CTR y reducir el CPC.
Evitar la fatiga publicitaria causada por la sobrecarga de anuncios en una misma campaña.
Ajustar las pujas para maximizar la visibilidad sin incrementar excesivamente el CPA.
Solución:
Para abordar estos desafíos, Avios ejecutó una estrategia digital basada en la optimización de campañas, segmentación avanzada y ajustes de pujas.
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Creación de múltiples campañas dirigidas a diferentes audiencias según edad y género.
Limitación del número de anuncios por campaña a un máximo de tres para reducir la fatiga publicitaria.
Uso de variaciones en imágenes y copys para mejorar la conversión.
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Distribución de campañas por segmentos de edad y género.
Uso de Broad Categories para maximizar el alcance y reducir el CPC.
Ajuste de targeting basado en "Likes & Interests" para captar audiencias con mayor afinidad.
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Ajuste de pujas a valores altos al inicio de la campaña para asegurar mayor alcance.
Monitoreo del CTR y CPC para redistribuir presupuesto hacia los anuncios con mejor rendimiento.
Implementación de pausas estratégicas en anuncios para mejorar su desempeño.
Resultados principales:
Incremento del CTR en los anuncios dirigidos a mujeres, optimizando la inversión en este segmento.
Reducción de costos por clic y conversión mediante el uso de Broad Categories.
Mejora en la tasa de conversión al redistribuir presupuesto según el rendimiento de cada campaña.
Optimización del rendimiento al limitar la cantidad de anuncios activos simultáneamente.
Conclusión:
La estrategia de publicidad digital en Facebook permitió a Avios optimizar su inversión, aumentar el alcance y mejorar la conversión de usuarios.
La combinación de segmentación detallada, optimización de pujas y control de la fatiga publicitaria resultó clave para mejorar el desempeño de sus campañas.
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“Once you have tasted flight, you will forever walk the earth with your eyes turned skyward, for there you have been, and there you will always long to return.”