Virgin Mobile
Objetivo:
Virgin Mobile México, una operadora móvil virtual, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook con el objetivo de aumentar el reconocimiento de marca, alcanzar a su audiencia objetivo y optimizar la inversión publicitaria.
Reto:
Maximizar el alcance dentro de la audiencia objetivo en México (personas de 15 a 55 años).
Aumentar la tasa de engagement con los anuncios.
Optimizar el costo por engagement (CPE) y mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria.
Solución:
Para abordar estos desafíos, Virgin Mobile México ejecutó una estrategia basada en la optimización del alcance, el engagement y la segmentación precisa de la audiencia.
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Inversión total de $13 mil dólares en Facebook.
Segmentación por edad y género, abarcando tanto hombres como mujeres de 15 a 55 años.
Enfoque en audiencias con mayor afinidad con la marca mediante la utilización de “Custom Audiences” y “Lookalike Audiences”.
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Alcance total de 6 y medio millones de personas.
Engagement rate del 1.75%, optimizando el impacto de los anuncios.
Costo por engagement de $0.2 dólares, manteniendo la eficiencia presupuestaria.
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Uso predominante de Page Post Ads en el News Feed móvil para maximizar la interacción.
Creativos diseñados para generar mayor engagement con mensajes relevantes y atractivos.
Monitoreo de tendencias y optimización continua en base a métricas de desempeño.
Resultados principales:
Incremento en la visibilidad de la marca con una tasa de engagement superior al promedio del sector telecomunicaciones en México.
Expansión del alcance con la posibilidad de aumentar el impacto en 45 millones de personas mediante futuras inversiones estratégicas.
Mejor eficiencia en la segmentación, permitiendo un impacto significativo en la audiencia objetivo.
Conclusión:
La estrategia de publicidad digital en Facebook permitió a Virgin Mobile México mejorar su reconocimiento de marca y optimizar su inversión publicitaria.
La combinación de segmentación avanzada, optimización de anuncios y estrategias de engagement resultó clave para maximizar el impacto de la campaña y generar interacción con la audiencia.
“The best way to predict the future is to create it.”