Jolly Rancher
Objetivo:
Jolly Rancher, una de las marcas más icónicas de caramelos duros, lanzó una campaña publicitaria en Facebook con el objetivo de reforzar su presencia entre consumidores jóvenes, incrementar la interacción en redes sociales y generar awareness en el segmento de snacks y dulces.
Reto:
Diferenciarse dentro de un mercado altamente competitivo de confitería y snacks.
Aumentar la recordación de marca y la interacción con el contenido digital.
Optimizar la segmentación y la creatividad de los anuncios para maximizar el impacto.
Solución:
Jolly Rancher diseñó una estrategia basada en creatividad disruptiva, segmentación precisa y optimización de formatos publicitarios en Facebook.
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Uso de contenido visual vibrante con el característico tono humorístico de la marca.
Integración de videos cortos con animaciones llamativas y juegos de palabras divertidos.
Adaptación del mensaje a formatos como Stories, Reels y News Feed para mejorar el engagement.
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Target: Audiencia joven (18-34 años) con afinidad por snacks, cultura pop y contenido humorístico.
Implementación de Lookalike Audiences basadas en consumidores leales y entusiastas de caramelos.
Segmentación por intereses en entretenimiento, gaming y memes para conectar con el tono de la marca.
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Pruebas A/B en copys y creativos para identificar los mensajes más efectivos.
Ajuste de pujas en tiempo real para maximizar el alcance sin incrementar el costo.
Evaluación del tiempo de visualización en anuncios de video para mejorar la retención.
Resultados principales:
Aumento del 32% en la tasa de interacción con los anuncios de video respecto a campañas previas.
Más de 2.1 millones de visualizaciones completas en los primeros 14 días de la campaña.
Mayor Engagement y Awareness
Reducción del 19% en el CPI (Costo por Interacción) gracias a la mejora en la segmentación y el formato creativo.
Mayor eficiencia en Stories y Reels, donde la audiencia mostró mejor retención y respuesta.
Optimización del Costo por Interacción
Incremento del 21% en la recordación de marca dentro del público objetivo expuesto a los anuncios.
Crecimiento en menciones orgánicas y participación en dinámicas de la marca en redes sociales.
Impacto en la Percepción de Marca
Conclusión:
La estrategia de Jolly Rancher en Facebook logró captar la atención de su audiencia a través de un enfoque creativo y humorístico, optimizando la segmentación y el formato de anuncios para generar interacciones significativas.
La combinación de contenido llamativo, pruebas de optimización y targeting preciso permitió fortalecer la presencia digital de la marca en un mercado altamente competitivo.
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“When we strive to become better than we are, everything around us becomes better too.”