Jameson
Objetivo:
Jameson, una de las marcas de whiskey irlandés más reconocidas en el mundo, lanzó una campaña en Facebook con el objetivo de fortalecer su posicionamiento entre consumidores jóvenes y entusiastas del whiskey, aumentar el reconocimiento de marca y generar mayor engagement en plataformas digitales.
Reto:
Competir con otras marcas de whiskey y licores premium en un mercado saturado.
Conectar con un público joven sin perder la esencia de la marca tradicional.
Optimizar los formatos de anuncios para maximizar la retención y conversión.
Solución:
Jameson diseñó una campaña centrada en contenido visualmente atractivo y storytelling que apelara al espíritu aventurero y social de su audiencia.
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Uso de videos cortos con historias dinámicas sobre la experiencia de beber Jameson.
Incorporación de imágenes de alta calidad con mensajes clave sobre la herencia de la marca.
Adaptación de los anuncios para News Feed, Stories y Reels para mejorar la interacción.
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Target: Hombres y mujeres de 25 a 40 años con afinidad por bebidas premium y cultura de bares.
Creación de Lookalike Audiences basadas en clientes fieles y consumidores de whiskey premium.
Segmentación por intereses como "Cocktail Culture", "Whiskey Tasting" y "Irish Heritage".
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Pruebas A/B con diferentes duraciones de video para analizar retención.
Enfoque en los primeros 3 segundos para captar la atención inmediata.
Integración de llamados a la acción sutiles para incentivar interacciones y visitas a distribuidores.
Resultados principales:
Incremento del 28% en la tasa de interacción con los videos respecto a campañas previas.
Más de 1.5 millones de visualizaciones completas en los primeros 15 días.
Mayor Engagement y Awareness
Reducción del 21% en el costo por vista (CPV) gracias a la segmentación optimizada.
Mayor eficiencia en Stories y Reels, donde se obtuvo el mejor desempeño.
Optimización del Costo por Impacto
Impacto en la Consideración de Compra
Aumento del 18% en la intención de compra dentro de la audiencia expuesta.
Más tráfico dirigido a distribuidores y retailers con disponibilidad del producto.
Conclusión:
La estrategia de Jameson en Facebook logró conectar con una audiencia clave mediante contenido atractivo y un enfoque narrativo alineado con su identidad de marca.
La optimización en video y segmentación precisa permitió destacar en un mercado competitivo, consolidando su presencia digital y reforzando su conexión con los consumidores.
¡Me encantaría trabajar contigo!
“Either you run the day or the day runs you.”