Plastiks
Objetivo:
Maybelline, una de las marcas líderes en cosmética a nivel mundial, lanzó una campaña publicitaria en Facebook con el objetivo de promocionar su nueva línea de labiales y generar awareness entre mujeres jóvenes.
La estrategia se centró en combinar creatividad impactante con una segmentación precisa para maximizar la interacción y conversión.
Reto:
Destacar en un mercado altamente competitivo con múltiples marcas de cosméticos compitiendo por la atención de la audiencia.
Generar awareness y prueba de producto en una audiencia joven y digitalmente activa.
Optimizar la estrategia de video para maximizar la retención y reducir el costo por vista.
Solución:
Maybelline diseñó una estrategia enfocada en impacto visual, targeting basado en comportamiento de compra y optimización de anuncios en video.
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Uso de videos cortos con transiciones dinámicas y efectos visuales llamativos.
Integración de influenciadoras de belleza para generar credibilidad y engagement.
Personalización del mensaje según la ubicación del anuncio (News Feed, Stories, Reels).
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Target: Mujeres de 18 a 34 años con afinidad a la belleza y el maquillaje.
Uso de Custom Audiences con base en clientes previos y Lookalike Audiences para alcanzar nuevas consumidoras.
Segmentación por intereses como "Makeup Tutorials", "Beauty Bloggers" y "Luxury Cosmetics".
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Pruebas A/B en duración de video para determinar el punto de abandono de la audiencia.
Implementación de videos de 6 y 15 segundos para maximizar retención.
Adaptación de la narrativa en los primeros 3 segundos para captar la atención inmediata.
Resultados principales:
Incremento del 25% en la tasa de interacción con los anuncios de video en comparación con campañas anteriores.
Más de 1.2 millones de visualizaciones completas en los primeros 10 días de la campaña.
Alto Engagement y Awareness
Reducción del 18% en el CPV gracias a mejoras en la segmentación y creatividad.
Mayor eficiencia en la entrega de anuncios en Stories, donde se logró la mejor retención.
Optimización del Costo por Vista
Impacto Directo en la Consideración de Compra
Aumento del 15% en la intención de compra entre la audiencia expuesta a los anuncios.
Mayor tráfico a retailers online donde se vendía la nueva línea de labiales.
Conclusión:
La estrategia de Maybelline en Facebook combinó una ejecución creativa poderosa con una segmentación inteligente, lo que permitió a la marca destacarse en un mercado saturado.
La optimización del formato de video y la integración de influencers resultaron clave para captar la atención y generar conversión, consolidando a Maybelline como una de las marcas de belleza con mejor desempeño digital en la categoría.
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“To know how much there is to know is the beginning of learning to live.”