Lancôme
Objetivo:
Lancôme, una de las marcas líderes en cosmética de lujo, implementó una estrategia de publicidad digital en Instagram para promocionar su línea de labiales Shine Lover, en Canadá.
La campaña tenía como objetivo aumentar el reconocimiento de la marca, mejorar la interacción con la audiencia y evaluar el impacto de los anuncios en la intención de compra.
Reto:
Alcanzar a la audiencia objetivo, enfocándose en mujeres de 18 a 34 años, en Canadá.
Mejorar el recuerdo de marca y la intención de compra.
Medir el impacto de la campaña a través de estudios de efectividad publicitaria.
Solución:
Para abordar estos desafíos, Lancôme ejecutó una estrategia basada en segmentación precisa, optimización creativa y análisis de impacto.
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Target: Mujeres de 18 a 34 años en Canadá.
Alcance total de 650,000 personas con 3 millones de impresiones.
Frecuencia promedio de 4.4 impresiones por persona.
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Uso de contenido atractivo bajo el lema #DareToShine y #ShineLover.
Anuncios con variaciones en el mensaje: "Lipstick like no other", "A bold look deserves a statement lip".
Integración de influenciadores como Lupita Nyong’o para reforzar la imagen de la campaña.
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Estudio de Nielsen Brand Effect para evaluar la efectividad publicitaria.
Encuestas a usuarios expuestos y no expuestos a los anuncios.
Medición de métricas clave como ad recall, favorabilidad y recomendación.
Resultados principales:
Incremento en el Recuerdo de la Marca: La campaña generó un aumento significativo de 12 puntos en el recuerdo de los anuncios.
Mejor Engagement en Segmento Clave: El grupo de 25-34 años tuvo el mayor impacto con un aumento de 13 puntos en el recuerdo.
Leve Impacto en Intención de Compra: No hubo un aumento significativo en la favorabilidad de la marca, pero sí un incremento de 2 puntos en la recomendación del producto.
Conclusión:
La estrategia publicitaria en Instagram permitió a Lancôme maximizar su visibilidad y reforzar el recuerdo de la marca entre su audiencia objetivo.
Aunque la intención de compra no mostró un crecimiento significativo, la optimización creativa y la segmentación efectiva ayudaron a fortalecer la conexión de los consumidores con la línea Shine Lover, estableciendo una base sólida para futuras campañas.
¡Me encantaría trabajar contigo!
“Life is not measured by the number of breaths we take, but by the moments that take our breath away.”