Desigual
Objetivo:
Desigual, la marca de moda reconocida por su estilo colorido y original, implementó una estrategia de publicidad digital en Facebook con el objetivo de mejorar su segmentación, optimizar el rendimiento de sus campañas y aumentar la conversión de usuarios interesados en su marca.
Reto:
Implementar una segmentación efectiva por país, género y rango de edad.
Maximizar el número de clics y registros.
Reducir la fatiga de los anuncios y mejorar el rendimiento de la campaña.
Optimizar la inversión publicitaria mediante ajustes en las pujas.
Solución:
Para abordar estos desafíos, Desigual ejecutó una estrategia digital basada en la optimización de campañas publicitarias y segmentación detallada de audiencia.
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Creación de campañas específicas por país.
Anuncios diferenciados por género y rangos de edad.
Uso de intereses y "Likes" para mejorar la precisión de la segmentación.
Implementación de campañas específicas por país y audiencia para evitar la fatiga de anuncios.
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Creación de múltiples anuncios dentro de una misma campaña para incrementar clics y registros.
Ajuste de pujas por encima de los valores sugeridos para maximizar el alcance.
Evaluación continua del CPC y CPA para mejorar la eficiencia de la inversión.
Estrategia de activación y pausa de anuncios según su rendimiento.
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Implementación de landing pages personalizadas con la imagen de la campaña.
Uso del "Like Box" en el dominio para incentivar la conversión de visitantes en fans de la marca.
Creación de pestañas específicas en la página de Facebook para mejorar la interacción con las campañas activas.
Resultados principales:
Incremento significativo en el número de clics y registros a través de Facebook Ads.
Reducción de la fatiga publicitaria mediante la rotación optimizada de anuncios.
Mayor engagement con la comunidad a través de la integración del "Like Box" y contenido dinámico en la página de Facebook.
Mejor rendimiento en CTR y CPA gracias a la estrategia de pujas ajustadas.
Conclusión:
La estrategia de publicidad digital en Facebook permitió a Desigual mejorar la efectividad de sus campañas, optimizar su inversión publicitaria y fortalecer su presencia digital.
La combinación de segmentación precisa, optimización de pujas y una experiencia de usuario mejorada resultó clave para alcanzar sus objetivos de conversión y engagement.
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