Gillette Venus
Objetivo:
Gillette Venus, una de las marcas líderes en productos de depilación femenina, implementó una campaña de publicidad digital en Facebook con el objetivo de aumentar el reconocimiento de su línea de rasuradoras, generar engagement con su audiencia y mejorar la conversión en ventas.
Reto:
Destacar en un mercado altamente competitivo con múltiples opciones de depilación.
Conectar con consumidoras jóvenes y transmitir los beneficios diferenciadores del producto.
Optimizar la segmentación para impactar a las usuarias con mayor intención de compra.
Solución:
Gillette Venus diseñó una campaña enfocada en storytelling, segmentación precisa y optimización creativa para captar la atención del público objetivo y reforzar la fidelidad a la marca.
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Target: Mujeres de 18 a 34 años interesadas en belleza, cuidado personal y bienestar.
Implementación de Lookalike Audiences para llegar a consumidoras con comportamientos similares a las actuales usuarias de Venus.
Segmentación basada en intereses relacionados con cosmética, skincare y tendencias de moda.
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Desarrollo de anuncios en video y carrusel mostrando la facilidad y efectividad de uso de Gillette Venus.
Inclusión de testimonios y reseñas de consumidoras para generar confianza en el producto.
Adaptación de mensajes según ubicación del anuncio (News Feed, Stories, Reels) para maximizar el impacto.
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Campañas de retargeting dirigidas a usuarias que interactuaron con los anuncios pero no realizaron la compra.
Implementación de anuncios dinámicos con descuentos exclusivos para aumentar la conversión.
Optimización de pujas y presupuesto en tiempo real según el rendimiento de cada audiencia.
Resultados principales:
Incremento del 45% en la tasa de interacción con los anuncios de video.
Más de 2.8 millones de visualizaciones completas en las primeras semanas de la campaña.
Mayor Engagement y Awareness
Reducción del CPA en un 23% gracias a la mejora en segmentación y optimización de formatos publicitarios.
Mayor eficiencia en Stories y Reels, donde la audiencia mostró mejor retención.
Optimización del Costo por Conversión
Impacto en la Consideración de Compra
Aumento del 29% en la intención de compra entre las usuarias expuestas a la campaña.
Incremento del tráfico dirigido a e-commerce y retailers con disponibilidad del producto.
Conclusión:
La estrategia de Gillette Venus en Facebook permitió fortalecer la conexión con su audiencia a través de contenido visual atractivo y segmentación inteligente.
La combinación de anuncios optimizados, estrategias de retargeting y storytelling efectivo consolidó a la marca como una de las principales opciones en el mercado de depilación femenina.
¡Me encantaría trabajar contigo!
“Women must learn to play the game as men do.”