20th Century Fox
Objetivo:
20th Century Fox, un estudio cinematográfico de renombre global, buscaba maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en Facebook.
El objetivo era generar conciencia, atraer audiencias clave y optimizar la visibilidad de sus lanzamientos cinematográficos mediante el uso de productos publicitarios innovadores.
Reto:
Alcanzar a una audiencia diversa en múltiples mercados de EMEA.
Garantizar la entrega efectiva de impresiones y optimizar la inversión publicitaria.
Maximizar la efectividad de los formatos publicitarios en la plataforma Facebook.
Solución:
Para abordar estos desafíos, 20th Century Fox utilizó un enfoque estructurado basado en la contratación de productos publicitarios “premium” a través de IO (Insertion Order), incluyendo:
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Formato de video o enlace visible al cerrar sesión en Facebook.
Segmentación por país y grupo de edad (13+, 18+ o 21+).
Alcance de hasta 2.77 millones de usuarios en fines de semana.
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Reach Block: Entrega de una impresión por usuario único al día.
Target Block: Distribución de impresiones diarias con un impacto repetido por usuario.
Uso de un solo formato creativo por campaña.
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Ubicación en todo Facebook y la página de inicio.
Garantía de entrega total de impresiones contratadas.
Optimización semanal bajo solicitud del cliente.
Disponibilidad de formatos patrocinados como "Page Post Like" y "Page Post Comment Stories".
Ejecución:
Implementación de anuncios en múltiples idiomas para maximizar el alcance.
Uso de clusters internos y palabras clave para mejorar la segmentación.
Informes de rendimiento detallados con optimización basada en datos.
Resultados principales:
Aumento significativo en el alcance y la visibilidad de las campañas cinematográficas.
Entrega efectiva de impresiones con optimización personalizada.
Mayor engagement y reconocimiento de marca dentro de audiencias clave.
Conclusión:
El uso estratégico de productos publicitarios en Facebook permitió a 20th Century Fox maximizar su inversión y llegar a audiencias relevantes con campañas altamente optimizadas.
Este caso destaca la importancia de combinar formatos innovadores con una segmentación precisa para lograr impacto en el mercado del entretenimiento digital.
“Somewhere, something incredible is waiting to be known.”