Conceptualización Visual de Campaña Publicitaria
Furor Jeans Co.
Rol: Diseñador Gráfico y Director Creativo.
Objetivo: Desarrollar una campaña publicitaria basada en estudio de mercado, que conecte con el público juvenil, generando mayor aceptación y visibilidad de la marca en el segmento objetivo.
Descripción y Justificación del Diseño:
Este proyecto integró aspectos de investigación de mercado, conceptualización visual y ejecución publicitaria, con el fin de crear una campaña disruptiva y memorable para la temporada Primavera–Verano 2004.
A partir de un análisis de tendencias y percepciones del público juvenil, se identificó como concepto clave la estética kitsch: una mezcla deliberadamente exagerada de elementos urbanos, surrealistas y pop, orientados a resaltar la irreverencia y la libertad expresiva.
La dirección de arte buscó precisamente esa conjunción de lo urbano y lo fantasioso, utilizando imágenes icónicas (como la Estatua de la Libertad o las Torres Gemelas) junto con elementos de la naturaleza (hojas, mariposas, girasoles) y modelos con actitud desafiante, todo ello en un collage visual vibrante, cargado de referencias culturales.
Se diseñaron múltiples materiales: tarjetas postales, espectaculares, displays para tiendas, escaparates y anuncios en revistas, manteniendo una identidad visual uniforme que resaltara el carácter juvenil, audaz y provocador de la marca.
La campaña Fashion Furor fue pensada para llamar la atención, romper esquemas y generar conversación.
Fue un ejercicio de branding experimental, enfocado en captar la atención del público mediante la saturación visual y un enfoque pop culturalmente cargado.
“You can’t be that kid standing at the top of the waterslide, overthinking it. You have to go down the chute.”