Campaña Publicitaria para Marca de Ropa Juvenil
WORK
Rol: Director de Arte y Diseñador Gráfico.
Objetivo: Comunicar el concepto de la marca mediante una campaña fotográfica que transmita actitud, identidad y estilo juvenil, enfocándose en el uso del color, la expresión corporal y la composición visual.
Descripción y Justificación del diseño:
La campaña tenía como meta posicionar a WORK como una marca juvenil irreverente, fresca y urbana, por lo que se optó por una dirección artística basada en la espontaneidad, el contraste visual y la expresividad de los modelos.
Se desarrolló un concepto visual que combina moda callejera con un tono lúdico y provocador, reforzando los valores de la marca: juventud, libertad y autenticidad.
El uso estratégico del color —tanto en vestuario como en iluminación— permitió crear un lenguaje visual dinámico, cargado de energía, que apelara directamente al público objetivo.
La campaña fue realizada de forma integral: desde la coordinación de modelos y estilismo, hasta la dirección de la sesión fotográfica, digitalización y producción final de los materiales impresos.
Las imágenes fueron utilizadas en tarjetas postales de distribución masiva, un formato elegido por su potencial viral entre jóvenes y su fácil integración en tiendas, eventos y promociones.
El resultado fue una campaña impactante, emocional y cercana, que conectó con la audiencia a través de imágenes cargadas de personalidad y coherencia visual, convirtiéndose en un elemento clave de identidad de la marca.
“You can’t be that kid standing at the top of the waterslide, overthinking it. You have to go down the chute.”